Если ты когда-либо сталкивался с переездом сайта (смена домена, платформы, CMS, структуры, хостинга), то наверняка знаешь: это не просто “перенести файлы и базу”. Любая миграция — это всегда риск для SEO. Можно просесть в поиске, потерять трафик, а иногда — и бизнес. Особенно если не учесть кучу нюансов, которые на первый взгляд кажутся мелочью. В этой статье я расскажу, как сохранить SEO при переезде, чтобы не стать героем грустных кейсов на форумах.

Основной контент: Как не угробить SEO при миграции?

Виды миграций: что бывает и чем чревато

• Смена домена: самый опасный вариант для SEO. Меняется всё: адреса, история, траст.
• Переезд на другой движок (CMS): часто ломается структура URL, появляются/исчезают страницы.
• Изменение структуры сайта: новые разделы, вложенность, навигация — поисковики могут “запутаться”.
• Переезд на другой хостинг: обычно безопасно, если DNS и скорость не пострадают.
• Перевод с http на https: тоже миграция, и тоже с нюансами!

Главное правило: планируй, бэкапь, тестируй

Люди теряют позиции не потому, что “гугл плохой”, а потому что:

• Не сделали карту редиректов (301) — и всё, старые ссылки ведут в никуда.
• Не уведомили поисковики о переезде (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).
• Потеряли метатеги, тайтлы, канонические ссылки — и привет, дубли!
• Забыли про sitemap.xml и robots.txt — поисковик долго не понимает, что происходит.
• Включили сайт для индексации до полной настройки (появились 404, дубляжи, мусор).

Пошаговая инструкция: как сохранить SEO при переезде

1. Бэкап всего и вся
   • Сделай полную копию файлов, базы, настроек, sitemap, robots.txt.
   • Сохрани список всех URL (например, с помощью Screaming Frog, Netpeak Spider, Xenu, xml-sitemaps.com).
2. Анализируй старую структуру
   • Выпиши все важные страницы (ТОП по трафику, ссылкам, продажам).
   • Проверь, нет ли дублей или “висяков” (страницы без входящих ссылок).
3. Составь карту редиректов (301)
   • • Каждая старая страница должна вести на новую (или ближайший аналог).
     • Используй 301 Permanent Redirect, чтобы передать вес и историю.
     • Пример для Apache (.htaccess):

   
Redirect 301 /staryj-url.html https://newsite.ru/novyj-url.html


   • • Для Nginx:

   
rewrite ^/staryj-url.html$ https://newsite.ru/novyj-url.html permanent;


4. Проверь метатеги, канонические ссылки, микроразметку
   • Сохрани все важные теги: title, description, h1, canonical, og:*
   • Проверь, чтобы не было дублей title и description.
5. Обнови sitemap.xml и robots.txt
   • Sitemap должен содержать только актуальные URL.
   • Robots.txt — не забудь открыть доступ поисковикам к новым страницам.
6. Проверь внутренние ссылки
   • Все меню, хлебные крошки, перелинковка — только на новые URL.
   • Можно прогнать сайт через Screaming Frog или аналог.
7. Проверь скорость и доступность
   • Переезд — отличный повод ускорить сайт (оптимизация картинок, кэш).
   • Проверь через PageSpeed Insights.
8. Уведоми поисковики о переезде
   • В Google Search Console — “Изменение адреса” (инструкция).
   • В Яндекс.Вебмастере — “Переезд сайта” (инструкция).
9. Следи за индексом и ошибками
   • Мониторь ошибки 404, 500, дубли, каноникал.
   • Используй Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Ahrefs, Serpstat.
10. Не отключай старый сайт сразу!
    • Держи редиректы минимум 6-12 месяцев. Лучше — навсегда.

Кейсы: как бывает на практике

• Позитивный: Магазин переехал с uCoz на WordPress, сохранив структуру URL и настроив 301-редиректы. Трафик просел на 10% в первую неделю, но через месяц стал выше прежнего. Плюсы: грамотная подготовка, тестовый запуск на поддомене, уведомление поисковиков.
• Негативный: Форум сменил домен и CMS, проигнорировал редиректы. Старые страницы ушли в 404, позиции потеряны, трафик упал на 70%. Минусы: спешка, “и так сойдет”, отсутствие бэкапов.

Плюсы и минусы разных подходов

• Переезд с сохранением структуры URL: минимум потерь, максимум геморроя с настройкой.
• Полная смена структуры: проще навести порядок, но SEO “с нуля”.
• Переезд поэтапно (раздел за разделом): меньше рисков, но дольше и сложнее поддерживать оба сайта.

Чеклист для миграции (минимум, который надо сделать):

• Сделать бэкап всего сайта
• Скачать все старые URL
• Составить карту редиректов 301
• Сохранить метатеги и структуру
• Обновить sitemap.xml, robots.txt
• Проверить внутренние ссылки
• Уведомить поисковики о переезде
• Следить за ошибками и индексом

Бонус: ошибки новичков, советы и мифы

Топ ошибок новичков

• Делать редиректы 302 вместо 301 (временный вместо постоянного!)
• Ставить редирект только с главной, а остальные страницы не трогать
• Забывать про мобильную версию и AMP
• Не тестировать миграцию на тестовом домене
• Отключать старый сайт/домен сразу после переезда

Частые мифы

• “Google сам всё поймёт” — не поймёт, если не помочь!
• “301-редирект полностью передаёт вес” — не всегда, часть теряется (но лучше так, чем никак)
• “Можно сразу удалить старый сайт” — нельзя! Держи редиректы минимум полгода-год

Советы по выбору подхода

• Если можно — не меняй структуру URL без крайней необходимости
• Если меняешь — делай редиректы на каждую важную страницу
• Тестируй всё на поддомене или тестовом сервере
• Проверь, чтобы сайт не был закрыт от индексации (robots, meta noindex)
• Используй мониторинг позиций и ошибок (например, Serpstat, Ahrefs)

Похожие решения и инструменты

• Google: Справка по переезду сайта
• Яндекс: Переезд сайта
• Screaming Frog SEO Spider
• Netpeak Spider
• XML Sitemap Generator

Заключение: как делать миграцию без потерь?

Миграция сайта — это не просто “переезд”, а целый проект с кучей подводных камней. Если хочешь сохранить SEO, не ленись: планируй каждый шаг, делай бэкапы, продумывай редиректы, тестируй на тестовом домене, уведомляй поисковики, следи за ошибками. Не экономь время на подготовке — потом сэкономишь месяцы на восстановлении трафика. А если боишься — лучше обратись к опытному SEO-шнику, чем потом разгребать завалы.

В общем, миграция — это не страшно, если делать всё с головой. Удачи в переезде и высоких позиций!

---

В этой статье собрана информация и материалы из различных интернет-источников. Мы признаем и ценим работу всех оригинальных авторов, издателей и веб-сайтов. Несмотря на то, что были приложены все усилия для надлежащего указания исходного материала, любая непреднамеренная оплошность или упущение не являются нарушением авторских прав. Все упомянутые товарные знаки, логотипы и изображения являются собственностью соответствующих владельцев. Если вы считаете, что какой-либо контент, использованный в этой статье, нарушает ваши авторские права, немедленно свяжитесь с нами для рассмотрения и принятия оперативных мер.

Данная статья предназначена исключительно для ознакомительных и образовательных целей и не ущемляет права правообладателей. Если какой-либо материал, защищенный авторским правом, был использован без должного упоминания или с нарушением законов об авторском праве, это непреднамеренно, и мы исправим это незамедлительно после уведомления. Обратите внимание, что переиздание, распространение или воспроизведение части или всего содержимого в любой форме запрещено без письменного разрешения автора и владельца веб-сайта. Для получения разрешений или дополнительных запросов, пожалуйста, свяжитесь с нами.